11月21日，腾讯游戏进行了品牌升级，并发布了“Spark More/去发现，无限可能”的全新品牌主张，高级副总裁马晓轶指出，“More”的含义在于探索玩法、技术、需求、行业生态和社会责任的更多可能性。
在此之前，腾讯对于社会责任和正向价值的探索，已有颇多行动落地并初具体系。如，今年3月份发布的腾讯游戏追梦计划，就通过实际产品，频繁从数字文化传承、国力科技教育、公益社会关爱三大维度，发现游戏的更多面孔。
恰逢第32个世界艾滋病日临近，11月底，腾讯游戏追梦计划又推出了一款防艾小游戏《蓝桥咖啡馆》，通过取材真实案例，以故事形式潜移默化向玩家普及防艾知识，驱散人们对于艾滋的误解和恐惧。这一做法取得有效成果，在某网络社区，就有网友对《蓝桥咖啡馆》评价“很感人”。
而这份感受来自于真实的触动，建立在开发团队对艾滋及艾滋病毒携带者、患者的理解之上。
腾讯游戏追梦计划产品运营负责人周舟告诉GameLook，此次项目有幸得到了中国性病艾滋病防治协会的帮助，为腾讯游戏追梦计划展现了未来“在政府和各协会指导下继续拓展的更多可能性”。制作人蔺凤杨则表示，游戏其实可以像电影一样，去“唤起大众认知”，通过情感共鸣建立起民众的防艾意识。
做一款有温度的游戏
自上世纪80年代被发现以来世界艾滋病日，艾滋病毒由于传播的特殊性，和无法彻底治愈（但可以治疗）的特点，一直令人谈“艾”色变，并催生本能抗拒心理，不愿对防艾做过多了解，致使艾滋病毒传播更难以被防范。
根据中国疾控中心、联合国艾滋病规划署、世界卫生组织联合评估，截至2018年底，中国估计存活艾滋病感染者约125万。原国家卫生健康委疾控局副局长王斌同时指出，我国艾滋防控工作近年来取得显著成效，以抗病毒治疗工作为例，2017年治疗覆盖率已经达到80.4%，治疗成功率在90%以上。
之所以近两年媒体报道有“艾滋病疫情快速增长”的情况，实际原因为扩大检验和治疗的成果显现，以及未发现的感染者在不自觉地情况下继续传播。
因此到今天，艾滋已经不仅是一个医学问题，更是涉及生活、经济、文化等方方面面的社会问题。不单单是需要扩大检验和治疗，普及防艾知识、建立防艾意识也是重中之重，这也是《蓝桥咖啡馆》诞生的主要目的。
作为一款公益游戏的主创之一，制作人蔺凤杨在与GameLook交流的言语之中透露出为公共事业献力的自豪与使命感。按照他的话说，接触到的携带者、患者、医生以及其他为艾滋病防治工作努力的人们，都对游戏防艾普及的作用十分期待世界艾滋病日，希望能够通过游戏让更多人了解到艾滋的真实情况，也正是因为这份期待，他感到“肩膀上的担子更重了”。
这种状态也很快延续到了团队其他人身上，与娱乐性、盈利和冷冰冰的数据相比，整个团队更加在意游戏的温度，以及这份温度能够触动多少人。更重要的是，他们的作品最终能够为改善防艾知识普及以及艾滋病毒携带者、患者做些什么。
在GameLook看来，《蓝桥咖啡馆》展示了游戏一种真实的应用场景，不仅仅是快乐，也可以为人们创造其他更多价值，它可以是知识，也可以是理解和希望。
内外联动，汇聚多方力量
如何将温暖治愈同知识科普进行巧妙融合？一面是将与艾滋感染者接触时的触动传达给人们的急切之心，一面是深感精准、系统科普艾滋防治知识的责无旁贷，发起这一项目的腾讯游戏追梦计划，最终选择汇聚多方力量共同努力、精益求精。如单单腾讯内部，就有腾讯游戏追梦计划、腾讯互动娱乐创意设计团队（TGideas）、NeXT Studios三支团队联合开发，通过聚集领域最擅长人才的原则，期望将产品打磨至最好。外部，腾讯游戏追梦计划与中国性病艾滋病防治协会展开合作，获得专业人士的帮助和指导。
对于二者合作的契机，腾讯游戏追梦计划产品运营负责人周舟透露，一方面中国性病艾滋病防治协会希望通过新媒体形式拓展防艾影响力，另一方面追梦计划团队也需要得到专业指导，因而双方形成了“非常默契的合作意向”。
在实际研发过程中，包括剧情设计把控、尺度拿捏、知识普及等层面，中国性病艾滋病防治协会都提供了事无巨细的帮助和指导，在提升人们对于艾滋病关注的同时，确保了游戏中防艾知识的科学严谨与系统化呈现。
除了中艾协之外，《蓝桥咖啡馆》团队还得到了深圳市第三人民医院一位刘护士长的帮助。通过刘护士长，《蓝桥咖啡馆》团队与艾滋病毒携带者、患者进行了接触，并根据他们的真实经历，提炼出了游戏中三个故事。
这也使得《蓝桥咖啡馆》能够呈现出科学严谨、却又不失真实温情的内容，通过代表艾滋病阻断药物的蓝色、代表沟通的桥梁设计了一个小小的、充满人情味的咖啡馆。随着游戏叙事的展开，玩家不会面临枯燥的填鸭和说教，而是看到一个个生活在我们身边的普通人，以及他们身上所发生的不普通的故事。借助情感上的共鸣，激发玩家自发去了解防艾、关注防艾。除此之外，在游戏的“店长手册”中，玩家还可以查阅到有关于艾滋病的知识科普，包括传播途径、监测机构，以及暴露后预防、治疗措施等等。
打破认知局限，去发现无限可能
国际上，对于具有感染艾滋病毒的高风险的对象，以往使用的统计口径是个人，后来又有了人群、群体和人口。前中国人民大学社会学系教授、博士生导师潘绥铭认为，对感染艾滋病的高风险行为者的称呼变迁，固然有人数增长和传播途径变化的原因，同时还有避免歧视的考虑。
在知乎“HIV，可以结婚生子吗？”问题下，排名第一的答案来自一名自我介绍感染艾滋病毒25年、从事防艾公益20年的网友，他介绍，10年前已经有相关研究成果，如今通过母婴阻断等方式，完全可以做到生育健康孩子。
对于其他“不宜结婚”的回答，该网友的评价是，“上世纪的标准答案”。认知局限，成为偏见滋生的土壤。
随着时代的进步，在打破对艾滋的偏见上，我们迎来了转机。在腾讯游戏追梦计划产品运营负责人周舟看来，基于互联网特性，线上游戏可以借助社交关系及其他网络媒体，实现网状扩散，实现“长期覆盖更为广泛的人群”，特别是《蓝桥咖啡馆》采取了微信小游戏的形式，随时随地点开即玩，传播渠道更加低阻。
对比往常防艾活动的落地宣传。周舟同时也承认，线上和线下形式均有其优点，面对面的线下活动更加直观，具备一定的爆发效果。12月1日，《蓝桥咖啡馆》以线下快闪店的形式进入武汉理工大学校园，提升年轻人对于防艾话题的关注。
因此在GameLook看来，《蓝桥咖啡馆》的意义，一方面是通过游戏这一普及的载体，帮助更快速地传播防艾知识；另一方面，通过感同身受的故事让人们意识到，无论是艾滋病病毒的携带者，抑或是已经发病的患者，都可以正常生活、结婚、生子，拥有相同而又不同的美满人生。
通过《蓝桥咖啡馆》，腾讯游戏追梦计划展现了游戏践行社会责任、实现正向价值的多种可能性，为游戏助力公益关爱做出了重要的表率。更让我们看到了让防艾知识成为公众常识、构建一个消除对艾滋偏见和恐惧，艾滋病病毒携带者、患者与所有人相互尊重，平等生活的未来。带着对《蓝桥咖啡馆》这款游戏的思考回首前文，这些已做出的探索和努力，其实就是对“Spark More/去发现，无限可能”腾讯游戏这一全新品牌主张的最好体现。
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